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Publié le 03/05 à 10:04
La Corée du Sud s’est taillée une réputation hors pair dans le domaine des cosmétiques. A tel point que ce segment de marché s’est vu affubler le dénominatif de «K-Beauty» (pour «Korean-Beauty»). Si le pays s’est rendu célèbre avec l’invention de la désormais célèbre BB Cream (une innovation à mettre au crédit d’Erborian), il continue d’être une rampe de lancement pour de nouvelles enseignes qui gagnent du terrain à l’international. D’après Euromonitor, les exportations de produits de beauté coréens vers les Etats-Unis ont augmenté de 59 % en 2015, pour atteindre 207 M$. La plupart des pays d’Asie raffolent également de ces soins. Rien qu’en Chine, le marché de la beauté est estimé à 53 Md$ - une taille qui pourrait être portée à 61 Md$ à l’horizon 2020. C’est, face à une telle dynamique, que L’Oréal annonce aujourd’hui avoir acquis la première marque coréenne de son histoire: il s’agit de Stylenanda. Créée à Séoul, en 2004, cette entreprise s’est amorcée dans le domaine de la mode, avant de lancer, cinq ans plus tard, sa ligne de maquillage baptisée 3CE. Particulièrement appréciée des millenials, celle-ci contribue désormais 70 % du chiffre d’affaires. Selon plusieurs études, elle aurait été de nombreuses fois plébiscitée comme la marque de «K-beauty» préférée des consommateurs chinois. Et l’ambition de L’Oréal est bien de la déployer maintenant partout dans le monde. Le géant de la beauté va intégrer cet actif, emblème du «maquillage accessible», dans son pôle grand public qui coiffe déjà L’Oréal Paris et Maybelline. Selon RetailinAsia, L’Oréal l’aurait emporté face à des candidats comme L Catterton Asia, Affinity Equity Partners, Carlyle et autres CVC Capital Partners. Il aurait retenu une valorisation de l’ordre de 376 M$ - le prix n’a pas été confirmé. En 2017, Stylenanda a dégagé 127 M€ de chiffre d’affaires, en commercialisant ses produits sur un mode multi-canal (Internet, duty free, grands magasins, etc.). En septembre, Unilever avait, de son côté, racheté Carver Korea (connue pour ses crèmes AHC) à Bain Capital et Goldman Sachs. La consumer-good company avait mis sur la table 2,7 Md$, retenant là un multiple de 16,6 fois l’Ebitda

Emmanuelle Duten

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